La marque a été fondée en 1978 à Casella d'Asolo, en Italie, par Claudio Buziol, un célèbre entrepreneur italien, connu dans le monde entier pour avoir inventé un processus spécial de vieillissement des jeans. Son rêve était de remettre au goût du jour le style américain des années 50 avec des vêtements décontractés.