Die Marke wurde 1978 in Casella d’Asolo, Italien, von Claudio Buziol gegründet. Dieser berühmte italienische Unternehmer ist weltweit für die Erfindung eines speziellen Verfahrens zur Alterung von Jeans bekannt. Es war sein Traum, den amerikanischen Stil der 50er Jahre mit lässiger Kleidung wieder aufleben zu lassen.